Plantation, Florida.– Con ocasión del Día Mundial del Turismo, Marriott International presenta los resultados preliminares de su estudio anual sobre tendencias de viaje en el Caribe y Latinoamérica.
Tendencias de viajes en América Latina y El Caribe
Durante un período de casi un mes, desde el 14 de agosto hasta el 8 de septiembre de 2023, la empresa de investigación de mercados IPSOS recopiló información de 1.781 personas en cinco países clave de la región para saber más sobre sus intereses, hábitos, destinos preferidos y qué influye en su proceso de decisión al viajar.
Los datos obtenidos proporcionan un análisis profundo de las tendencias emergentes en el mundo de los viajes, brindando una visión crucial para Marriott International en su compromiso continuo de ofrecer experiencias excepcionales a sus huéspedes. Desde la forma en que los viajeros eligen sus destinos, hasta las experiencias que más valoran durante su estadía, los datos revelados se convierten en un recurso invaluable para la industria del turismo y todos aquellos interesados en las tendencias que moldean el futuro del sector en esta región vibrante.
Viajar como una prioridad
El 77% de los encuestados aseguró que viajar será una prioridad en su presupuesto personal en 2024. Igualmente, dos de cada tres encuestados, expresaron que tomarse un tiempo para viajar es más importante que nunca, porcentaje que se eleva a tres cuartas partes en la generación de Baby Boomers. De la misma manera, el 63% dijo que planea tomarse unas vacaciones para priorizar su salud y bienestar.
Sin embargo, preguntados sobre cómo priorizan actualmente los viajes en sus gastos, solo el 27% de los encuestados expresó que considera los viajes como una prioridad y ahorra dinero con ese fin.
¿Con qué frecuencia viajan los latinoamericanos?
Tendencias de viajes en América Latina y El Caribe (Hacer clic en la imagen para ampliar).
Según los resultados del estudio, de todas las personas contactadas, un notable 54% optó por realizar al menos un viaje dentro de su propio país durante el último año, mientras que un 32% se aventuró en viajes internacionales.
De quienes aseguraron haber viajado en los últimos 12 meses, el 45% emprendió ocasionalmente viajes nacionales, realizando entre 2 y 3 viajes al año, mientras que el 15% viajó internacionalmente en más de 4 ocasiones anuales.
El estudio destaca que 1 de cada 4 encuestados elige tomar vacaciones dentro de su país durante una semana, cifra que se reduce ligeramente al 22% cuando se trata de vacaciones en el extranjero. Igualmente, más de una tercera parte (32%) de los encuestados, aseguró que habitualmente realiza viajes internacionales de dos semanas o más.
¿Cómo deciden y reservan?
Casi la mitad de los encuestados (47%) planean sus viajes con entre 2 y 5 meses de antelación. Aquí destacan los Millennials, que son más dados a las aventuras espontaneas y de los cuales el 24% planea sus viajes con menos de un mes de antelación. En contraste, el 56% de los Baby Boomers planea con entre 2 y 5 meses de antelación.
En cuanto los factores que influyen en la decisión de viajar, los viajeros del Caribe y Latinoamérica, los tres más importantes son precios competitivos y descuentos, seguido de planes todo incluido, y reseñas positivas y recomendaciones. Las marcas y propiedades de Marriott International ofrecen la variedad, los lugares y las experiencias que son importantes para los viajeros latinoamericanos y buscan constantemente ofrecer a sus huéspedes más opciones personalizadas para todo tipo de viajero, y los resultados de este estudio le permiten a la cadena hotelera seguir ofreciendo experiencias que se ajusten a sus preferencias.
Preferencias de viajeros
En cuanto a destinos, los viajeros de la región Caribe y Latinoamérica prefieren lugares que les permitan estar en el centro de todo para poder salir a conocer y estar a una distancia caminable de atracciones turísticas (47%), destinos de playa para relajarse y disfrutar (43%), y destinos urbanos con zonas de ocio y entretenimiento cerca (33%). Al revisar estas preferencias desde el punto de vista generacional, los Baby Boomers prefieren lugares céntricos (53%), mientras que los integrantes de la generación Z prefieren pueblos pequeños con comida y actividades típicas (33%).
Específicamente hablando del Caribe y Latinoamérica, los factores de decisión ms importantes para elegir un destino fueron playas y relajación (44%), atracciones culturales (42%) y experiencias y gastronomía local (38%). Para la generación X, sin embargo, uno de los factores más importantes es un destino que permita hacer actividades con toda la familia.
Los resultados del estudio le permiten a Marriott reforzar su visión de ofrecer la propiedad adecuada en la ubicación correcta a todos los viajeros. La cadena de hoteles más grande del mundo, y la de mayor presencia en la región, Marriott suma casi 500 propiedades en 37 países del Caribe y Latinoamérica, representadas en 87,000 habitaciones.
Los resultados finales del estudio de tendencias de viajes, que incluirá un apartado específico sobre cómo viajan y que prefieren los viajeros que hacen parte de la comunidad LGBTQ+, serán dados a conocer durante la Convención anual de IGLTA, La Asociación Internacional de Viajes LGBTQ+ que tendrá lugar en Puerto Rico entre el 4 y el 7 de octubre.
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