Hasta hace unos años estábamos acostumbrados a un solo horario prime, en el cual todos se reunían y compartían frente a la misma pantalla, sin embargo, este concepto ha evolucionado a medida que los consumidores han ido creando sus propios horarios prime, individualizados y diferenciados. Y es precisamente YouTube quien se ha convertido en testigo y parte de este cambio. Cada mes, son más de dos mil millones los usuarios que descubren un mundo de contenido que se adapta a sus gustos y preferencias.
De acuerdo a un estudio realizado por Ipsos y Google en 2018, el 79% de los chilenos en línea entra a YouTube más de una vez al día, ya sea desde su smartphone, computador, tablet o smart TV¹, siendo estas últimas las que más han crecido en tiempo de visualización de la plataforma de video, superando las 250 millones de horas de reproducción por día².
Según los datos obtenidos por un nuevo estudio, realizado entre junio y julio de este año, las preferencias del contenido visto por los internautas nacionales están lideradas por las películas (60%), las series (48%), los tutoriales (46%) y por videos cortos de menos de 3 minutos (45%) y YouTube se convirtió en el destino preferido de los chilenos conectados para ver videos, entre las plataformas online y offline.
El rol de YouTube en la vida de las personas
Este mismo estudio es una muestra de la forma en que se ha ido desarrollando el vínculo entre los usuarios nacionales y YouTube. Por ello, no deja de sorprender que un 84% de los encuestados considera que la plataforma los ayuda a desarrollar nuevas habilidades o saber más acerca de determinado tema. Al mismo tiempo, un 74% declara poder encontrar contenido sobre deportes, entretenimiento, música y tutoriales que no pueden hallar en otro sitio.
Entre las principales razones por la que los internautas en Chile eligen ver videos en YouTube es para entretenerse (63%), para aprender algo nuevo (61%) y para entender temas de su interés (45%).
Ahora, cuando hablamos de temas relacionados con la toma de decisión de compra, ya sea de un producto o servicio, YouTube también cumple un rol significativo para los chilenos. Entre los resultados destacan que un 74% de los internautas encuestados, dijo que los videos de la plataforma lo ayudaron a decidir qué marca o producto comprar. Del mismo modo, un 44% de ellos han buscado un producto o marca en Google y después han visto un video en YouTube para aprender más antes de realizar la compra.
El alcance, la opción multipantalla y la diversidad de contenidos que brinda YouTube genera una conexión única con los usuarios y hace que sigan volviendo diariamente. El consumidor de hoy no solo descubre marcas a través de videos, sino que se apoya en ellos para tomar decisiones de consumo: el 68% de los chilenos declara haber considerado comprar alguna marca o producto gracias a YouTube y un 50% asegura haber comprado un producto gracias a la plataforma de video.
Acerca del estudio
● Tipo de recolección: online
● Muestra: 1.001 personas, hombres y mujeres entre 16 y 54 años. Resultados totales con foco en edades +18 (976 personas)
● Geografía: Chile
● Fecha: 21 de junio al 22 de julio 2019
¹Google / Ipsos, Estudio: “Vínculo emocional de los chilenos con YouTube 2018”, n=1505, Chile, junio, 2018
²YouTube Internal Data, Global, March 2019.Based on 90 day average of WatchTime for Living Room Devices, which include smart tvs, roku/apple tv, and game consoles.